近年來，功能性護膚品隨著國內化妝品行業數十年發展和積累而進入了高成長期。以此為重要標志，我國的功能性護膚品市場品牌正強勢崛起，這是一條怎樣的細分賽道？

  1、市場規模增長迅速，發展前景廣闊

  隨著居民消費水平的不斷提高、人們生活習慣的變化、對產品細分化和多樣化的高要求等，近年來國內功能性護膚品呈現爆發趨勢。

  伴隨高增長的同時，國內功能性護膚品市場還有著廣闊的發展前景。實際上，受限于整個化妝品行業起步晚的歷史因素，我們目前所正在經歷的是發達國家已經走過的高成長階段，在功能性產品這一細分領域，其市場占有率在國內外還存在較大差距。

  根據統計數據顯示，環境氣候、粉塵、不恰當使用化妝品、壓力等內在生活因素，以及重油辛辣食物等皆是造成皮膚問題的重要推手。其中后兩個因素尤其 堅韌，現代社會工作生活節奏快，尤其是在一線城市的年輕人，作息飲食不規律是常態，并且擁有較高的消費能力，因此對于定位中高端的功效型化妝品而言，他們可以說是消費主力軍。

  2、國產品牌較少，品牌集中度較高

  功能性護膚品市場呈現美、日、歐三足鼎立的局面，各個市場都有著自己的特色和主打賣點。

  美國功能性護膚品呈現高科技、高功效的特點，很多產品都具有專利證書。在品牌方面，美國功能性護膚品覆蓋面很廣泛，既有親民品牌，也有相對高端品牌。在渠道上，也更加多元化，不僅覆蓋藥房、化妝品零售商、專業美容院、超市、百貨商店等線下渠道，經兩年線上渠道增長也較為強勁。

  日本功能性護膚品包括皮膚學級護膚品和純凈護膚品，總體較為溫和，功效主要為補水保濕和敏感肌修護。價格方面，日本功能性護膚品以中低端為主。渠道方面，藥妝店是日本化妝品的主要銷售渠道，約占整個渠道的四分之一，發展成熟，覆蓋密集。

  歐洲功能性護膚品主要為皮膚學級護膚品，法國品牌尤為突出。價位方面，與日本市場相同，各品牌定價均較為親民。渠道方面，仍以藥店、化妝品零售店和百貨等傳統銷售渠道為主。而本土護膚品市場起步較晚，目前正在爬坡追趕階段。

  在國內功能性化妝品市場，目前國外品牌和本土品牌的集中度都較高，市場份額主要掌握在以上幾個品牌手里，但是隨著市場規模不斷擴張，也不乏新銳品牌的機會。

  賽道很長，機會很多，能否玩出自己的標簽和特色，各憑本事！

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