凱度消費者指數發布了一份《化妝品零售發展趨勢洞察報告》。報告明確指出，化妝品市場的高速成長主要源于消費者的消費升級。消費升級意味著消費者需要購買更高端的產品和購買更多的產品種類。中高端品牌是撬動護膚品消費升級的主要功臣：我們觀察到在面部、身體及手部護理等多個子品類中消費者均趨于購買更高價產品。

  消費升級也從一線到五線城市普遍發生。裸妝風潮成功地吸引了更多消費者的目光，推動BB霜、唇膏、眼線、眉部產品及氣墊產品等相關子品類的成長，擴大彩妝消費者基數。

  凱度消費者指數總結國內品牌以五大力量推動了化妝品市場的發展、引領潮流：

  1、中高端化：整體中高端品牌銷售額增長8%，而七成以上的增額中來自于國內品牌的貢獻，推動了化妝品市場的高端化。

  2、自然+科技：國內品牌從過去強調草本、天然的單一訴求，逐漸進化并融入了科技元素，強調以更有效率的方式達到更好的護膚效果。

  3、保濕補水：國內護膚市場近年吹起保濕補水的風潮，保濕補水面霜銷售量占比比較大。

  4、年輕化：相對整體化妝品消費者，國內品牌在90后消費者間更受追捧，推動整體品類年輕化、吸引更多年輕消費者購買護膚品。

  5、面膜：面膜熱潮近幾年在國內市場持續發熱，98%的城市家庭都曾購買過面膜，其發展已超越護膚品市場發達的韓國與臺灣。國內品牌是推動面膜品類在國內的超常規發展的主要動力

  凱度消費者指數給零售商的三個啟示和建議：

  1、消費升級持續進行中，化妝品是引領消費者升級的重要動力。

  2、化妝品品牌逐漸成為引領新潮流的排頭兵：品牌高端化并吸引年輕消費者，帶動新的產品潮流概念。零售商可以借助和國內品牌的合作，推動商品高端化、年輕化和潮流化。

  3、重視消費者購物體驗，提供優質的品牌和服務是零售商吸引消費者，改變盈利的關鍵。直覺式的動線規劃、優化品牌管理、創新的立體休閑娛樂功能及適度規模是未來的趨勢。零售商和國內品牌需要加強合作來營造一流的購物體驗，共同成長。

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