隨著95后逐漸步入職場、進(jìn)入事業(yè)上升期，他們正在逐步成為新消費(fèi)的主導(dǎo)力量，他們對(duì)產(chǎn)品本身的功效性以及可靠性訴求更加強(qiáng)烈，“抗敏感”、“祛斑祛痘”、“煥顏靚膚”、“抗衰”等功效成為當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的熱門需求，品牌和化妝品oem代加工廠家也針對(duì)消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求推出相應(yīng)的產(chǎn)品。

  監(jiān)管變得更嚴(yán)，功效護(hù)膚迎來新機(jī)遇。功效護(hù)膚很容易讓品牌脫穎而出，但同時(shí)也很考驗(yàn)企業(yè)的專業(yè)性和責(zé)任感。因?yàn)樵?jīng)問題功效產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓很多人談功效色變。比如盡管我國嚴(yán)令禁止某些成分的使用，不少品牌依舊打著“擦邊球”，產(chǎn)品生產(chǎn)不規(guī)范、使用各種ji素、虛假宣傳等現(xiàn)象層出不窮，這樣很容易讓消費(fèi)者對(duì)功效護(hù)膚產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑，從而導(dǎo)致功效護(hù)膚市場尚未進(jìn)入成熟階段便陷入泥沼。

  不過，隨著國家監(jiān)管趨嚴(yán)，經(jīng)得住檢驗(yàn)的功效型產(chǎn)品迎來新的發(fā)展機(jī)遇，也讓真正有實(shí)力的品牌和代加工化妝品廠家，更快脫穎而出。根據(jù)實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定，化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有科學(xué)依據(jù)，依據(jù)可以是相關(guān)文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者功效評(píng)價(jià)材料。這將規(guī)范充斥著虛假宣傳的功效護(hù)膚市場，讓不負(fù)責(zé)任、只玩套路的企業(yè)無所遁形、逐漸出局，讓真正有技術(shù)、有實(shí)力的功效護(hù)膚企業(yè)迎來發(fā)展良機(jī)。

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