受疫情影響，化妝品企處于長期的“封鎖”狀態卻讓企業主們面臨“生存之痛”。當然，不同企業類型主要的“痛點”存在一定差異。

  比如品牌方，人員工資就占大頭，尤其是注重體驗營銷的服務型企業，對人工需求大，這方面支出自然就大。而化妝品生產企業則面臨著復工難、招工難、人手不夠等問題，即使復工批準下來了，除了人員，原料、貨品運輸等都是問題。

  化妝品企業以中小企業為主，如今正面臨著前所未有的挑戰，但是危難時刻，化妝品企業相關的一系列扶持措施密集落地，各地相繼出臺中小企業扶持政策，各大電商平臺也密集推出了很多扶持政策，化妝品行業迎來了春天。

化妝品品牌打通線上營銷渠道

  疫情爆發以來，眾多化妝品企業捐款捐物，馳援一線。如今，面對線下渠道全線停擺、業績下滑等困境，已有部分化妝品品牌聯合代理商、門店打出組合拳，構建線上生態，實現“云復工”。不少傳統渠道在化妝品品牌的帶領下入局線上，疫情結束之后，很有可能會迎來線上線下的重新整合，既是新機遇也是大挑戰。

  電商平臺零門檻當主播、官方流量加持

  隨著各地陸續復工，各大電商平臺的抗疫進入新階段，直接支援疫區款物，轉而聚焦恢復生產，盡可能地去幫助受疫情影響商家們。于化妝品行業而言，當前線下門店遭受重創，亟需通過線上渠道尋求新的出路。

  廣東歐泉化妝品代加工廠家的董事長宋總表示：2020、2021年會是艱難的一年，但也是化妝品企業實現轉型升級、供應鏈改革、產業鏈升級的大好時機。未來肯定會面臨一個比較艱難的時刻，我很有信心，這個艱難的時刻一旦過去，很多化妝品企業、品牌就會和現在不一樣了。

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